Des pizzas pour les restos du cœur

Hier soir, Pizza Cosy a ouvert ses portes à Nice. Pour cette occasion, les 300 premières pizzas sont à 1€. Les fonds sont reversés directement au Restos du Cœur. Une alimentation éloignée de leurs dons habituels...

Préparatifs de l’ouverture de Pizza Cosy à Nice. © Julie Marfin

De 18 heures à 21 heures au boulevard Riquier de Nice, Pizza Cosy inaugure l'ouverture de la première franchise du département. Pour marquer les esprits et encourager les curieux, les 300 premières pizzas sont à 1€. L’argent récolté est attribué aux Restos du Cœur. « Une responsable vient ce soir pour représenter l’association et récupérer le chèque », confirme Hélène Choux, directrice départementale de l’ONG. Ce genre d’événement contribue à la marque de fabrique de Pizza Cosy. Leurs inaugurations sont souvent mêlées à des événements caritatifs. Les Restos du Cœur sont fréquemment mis à l’honneur par la marque.

L’inauguration de Pizza Cosy, un événement festif et caritatif ....

Tout est mis en œuvre pour attirer les futurs clients, « la communication est réalisée sur Facebook et Instagram. Il y aura un Dj, on est là pour être festif », décrit Frédérique Pallancher, directeur général de Pizza Cosy Nice. En plus de l’atmosphère conviviale, 300 pizzas sont proposées aux premiers clients. D’après le gérant, l’événement cherche à être attractif mais aussi humanitaire, « Pizza Cosy veut absolument que leurs franchises offrent des pizzas à 1€ pour l’ouverture de chaque magasin. Ils veulent que l’on fasse un geste pour l’association de notre choix ». Mais il est fréquent que le nom des Restos du Cœur soit assimilé à celui de Pizza Cosy lors des inaugurations de la marque. En 2018, lors de l’ouverture de la pizzeria à Roche-la-Molière, les Restos du Cœur ont reçu un chèque de 300€. Il en est de même pour l’événement à Royan et Roman-sur-Isère en 2020 ainsi qu’en Savoie, à Albertville et à Marseille en 2021. Quelques fois, les fonds sont reversés à d’autres associations comme StudHelp ou Le rêve de Marie Dream, mais cela reste exceptionnel.

« On a une réelle responsabilité humaine et caritative au sein de l’entreprise », dévoile Frédérique Pallancher. C’est lui qui a sélectionné l’association : « les Restos du Cœur, je trouve ça cohérent avec ce que l’on propose. On fait de la cuisine et les Restos distribuent des repas aux gens ». Mais les Restos du Cœur ne distribuent pas n’importe quelle alimentation. Selon Hélène Choux, « le principe des Restos, c’est le repas équilibré ».

... ou un coup marketing ?

« L’idée, c’est de faire un beau geste et de le montrer à nos clients. C’est de la communication positive », avoue le directeur de la franchise. Une centaine d’euros ça parait beaucoup, mais c’est finalement peu pour une association comme les Restos du Cœur, « 300 pizzas, c’est 300€, c’est peanuts ». L’ONG bénéficie de plusieurs financements. Elle est subventionnée par la France et l’Union européenne, reçoit des dons de particuliers et collabore avec les supermarchés pour récupérer les invendus. Leroy Merlin confie des frigos, Auchan des denrées périssables par exemple. Hélène Choux paraît surprise de l'initiative prise par Pizza Cosy, « il y a très peu de restaurants ou de magasins qui nous font des dons. La dernière fois c’était il y a trois ans ». L’image de l'organisation semble être utilisée à l’avantage de la marque, « je pense que c’est un coup de communication pour Pizza Cosy. Ça parait évident », livre la directrice départementale. La chaîne de restaurant met à profit l’amour des français pour les pizzas, tout en proposant des prix attractifs. Pour Frédéric Pallancher, l’objectif est simple, « on veut juste faire plaisir ».

Guillaume Desventes

Julie Marfin